市民のみなさんと策定し、西条市がめざすまちの姿を表したキャッチフレーズ・ブランドメッセージです。 キャッチフレーズは「LOVE SAIJO まちへの愛が未来をつくる」です。 この言葉には、“まちを知り、好きになることが新しいあなたと未来の西条市をつくる” というメッセージを込めています。 住む人も、訪れる人も、まちを想う人も。 西条への「好き」が何かを始めるきっかけになりますように。

このブランドメッセージやボディコピーには、２つのメッセージが込められています。ひとつめは、今の西条市を支えている方々や、これからの西条市を担っていく若者世代に向けては、地域の魅力を再発見することで、「ひと」も「まち」も成長することができるということ。ふたつめは、西条市に移り住んだり、西条市のファンになったりするかもしれない将来の市民に向けては、「チャレンジできるフィールド」と感じてもらいたいということです。
これらは、市民有志や市職員がワークショップを重ね、西条市に「住みたい」「住み続けたい」と自分たちや未来の市民が思えるようなまちになるために、「語るべき西条市の魅力は何か」というテーマのもと未来志向で「西条市の魅力＝ありたい姿」として創り上げたものです。